在上一篇文章结尾承诺为大家带来一篇关于土耳其语本地化的文章。今天就兑现这个承诺，GeeYoo从来不鸽。对于MENA市场，最好的选择除了阿拉伯语国家外，就是土耳其。土耳其可以算是MENA市场的另一个中心，也是许多来自亚洲，欧洲发行商的必选。

摘要

• 土耳其游戏市场是整个MENA地区最为成熟的游戏市场，没有之一。

• 主机端与PC端游戏的产出要稍高于手游端的产品。

• 在土耳其语本地化的整个过程中出现的文本都需要人工手动输入和QA，因为带占位符的字符串需要进行拆分重新排列（现在还没有哪个软件可以作为辅助工具）

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• 土耳其游戏市场共拥有3000万年轻富有活力的游戏玩家（这比很多欧洲国家的总人口还多！）。

  去年，土耳其的游戏玩家共创造了超过8.5亿美元的游戏收入。这使得土耳其游戏市场成为2019年全球最赚钱市场排名的前20，土耳其的游戏收入预计将以8%的速度增长，手游的收入预计将比2019年增长9%。

  有趣的是：土耳其游戏玩家70%的时间都花在了PC上，仅次于波兰和俄罗斯，排名第三。2019年，PC端和主机端游戏的收入超过了移动端的游戏。

   

  1. 为什么会出现这样的现象？

  #1 网吧。整个土耳其共有超过20,000家网吧，每个月到网吧玩游戏的玩家共有将近750万人。这意味着即使在家没有最顶尖的硬件支持，土耳其的游戏玩家也可以到网吧体验大型游戏带来的快乐。

  #2 由于大型平台入驻土耳其游戏市场，这使整个土耳其市场的游戏价格降低，受众更为广泛，游戏玩家大幅增加。这也是为什么土耳其被称为MENA地区的中心。

   

  2. 大品牌入驻土耳其市场

   

  得益于手游市场的蓬勃发展，短短几年间，游戏玩家的数量增长了不少。全国有5000万智能手机用户，在《愤怒的小鸟》、《糖果粉碎》、《水果忍者》等热门游戏出现后，越来越多的人开始玩手机游戏。

   

  2019年，伴随着PC端PUBG和堡垒之夜的火爆，带动了人们对大型网游的兴趣。在任天堂在缺席多年后，2018年，任天堂带着Switch重新进入土耳其市场。 Epic Games、Riot Games、Zynga、Netmarble和其他一些游戏品牌纷纷入驻土耳其市场。

   

  3. 土耳其市场最为流行的游戏类型

  根据GeeYoo对土耳其市场的多年探索，我们发现MOBA，SLG，RPG，休闲游戏以及体育游戏都是土耳其市场的最爱。R星的GTA系列也是土耳其玩家的宠儿，在玩家入坑之后都难以自拔。

  如果你想用手游的方式进入土耳其市场，本地化这个步骤是必不可少的，几乎近一半的游戏都是上述游戏类型，但是语言问题一直是很多厂商打开土耳其市场的难点。

  土耳其游戏玩家更喜欢免费游戏，这类游戏是基于 "微交易 “模式。最初游戏玩家以免费试玩的方式入坑，但当需要付费升级账号时，玩家会毫不犹豫的打开钱包。

  竞争是游戏的重要组成部分。土耳其游戏玩家喜欢 "PVP "模式的游戏类型。同时，游戏内容和游戏规则也应该是通俗易懂、易于学习的。

   

  4. 在土耳其成功的游戏都离不开本地化这个步骤

  80%的土耳其人除了土耳其语外，不讲其他语言。 这意味着，如果你想赢得目标游戏受众的青睐，游戏本地化是必须的。

  土耳其语本地化要比阿拉伯语本地化简单的多。不同于从右到左的阿拉伯语，土耳其的文字是从左到右写的，这使得从UI/UX设计的角度来说，一切都更容易。

  不过，土耳其语中也有一些特定的字母。例如，土耳其语中有4个i: 有点和无点。英语中的大写字母 "i"是I，而土耳其语中的大写字母 "i"是有点的İ。有些拉丁字母根本不使用。

   

  5. 土耳其语本地化最佳建议

   

  同样的，像上一篇文章一样，GeeYoo综合了两名母语土耳其译员的建议。在翻译过程中需要注意什么来确保一流的本地化，无论是手游端、PC端还是主机端。GeeYoo的译员是如何做到保证一流的本地化效果的？

   

   

  #1 - 注意语言长度

   

  指令类，或命令类的单词通常比英文原文长一个字。为什么会这样？

   

  Cagdas Mandali: 在土耳其语中，有很多动词是由一个名词和一个助动词组成的。比如，"接受 "在土耳其语中，单独翻译时是一个名词（ Kabul）。你把它变成动词，就需要再加上一个助动词， "Kabul Et”。这也适用于其他很多指令类，命令类动词，比如存款、取款、帮助、继续......等等等等。"

   

   

   

  #2 - 认真对待占位符中的后缀

   

  土耳其语是一个十分注重后缀的语言。在常规文本的翻译过程中，译员可以根据文本，表达习惯进行调整。那么当涉及到游戏本地化中带占位符的文字时，对译者来说，这确实是个挑战。

   

  Cagdas Mandali: 例如，我们的文本是 "向{player_name}发送能量"。很显然，占位符会被另一个玩家的名字所取代。但是，在土耳其语中，任何名字都会有不同的后缀。

   

  根据最后一个音节中使用的字母不同，后缀会作为后韵母或前韵母进行连接。那么，这个时候我们就面临后缀形式变换的问题。

   

  "To Rodrigo "被翻译成 "Rodrigo'ya"，而 "To Elly "被翻译成 "Elly'ye"。

   

  由于后缀问题没有一个具体的标准，一个一刀切的解决方式，所以我们将其本地化为Send Energy to the player whose name is {player_name}” 或者 “X that belongs to the player named {player_name}。 

   

  遗憾的是，唯一的解决办法是定义不同的占位符后缀，同时还要考虑到占位符最后字母的发音问题。想要客户给我们发来统一的占位符文本格式标准几乎是不可能的。”

   

   

   

  #3 - 将你的游戏与当地文化联系起来

   

  游戏本地化的过程中可以融入一些当地的名人和笑话，虽然没必要过度的进行文化带入，但是适当的文化元素移植也会受到玩家的赞赏。但是，如果玩家玩的是以意大利黑手党为主题的游戏，那就没必要把主题切换为土耳其黑帮。

   

  如果原著中提到了美国的情景喜剧《Family Guy》，那么我们就应该参考土耳其版的《幸存者》中的热门笑话进行优化，在目标玩家群体中，这样的文化移植同样会受到玩家的欢迎。

   

  与当地名人的合作也会有一定的作用。在本地化《英雄联盟》时，Riot Games聘请了土耳其名人作为配音演员。 它得到了回报：游戏变得超级受欢迎，吸引了成千上万的土耳其玩家到网吧玩《英雄联盟》。

   

   

   

  #4 - 调整格式以适应土耳其当地的游戏环境

   

  如果你的原始游戏是在美国或为美国观众开发的，更改日期、时间、小数点后的分隔符、货币格式。还记得CD Projekt公司的《巫师3》，在货币格式上犯的错误嘛？

   

   

  一些基本规则

  a) 日期格式。DD.MM.YYY

   

  b) 时间格式。HHH:MM[:SS]

   

  c) 数字格式。 999.999.999,99，逗号作为小数分隔符，句号作为分组字符。货币符号放在数字后面。

  例如：123.455,25₺ vs $123,455.25。

   

  Ali Yucel: 我们把百分比符号放在数字之前，而不是数字之后。我们不使用单引号，除非是引号内的引号。而且我们使用逗号的规则与英文的规则有很大的不同。”

   

   

   

  #5 - 如果需要的话，允许出现错误和外来词。

   

  在某些情况下，口语的表达方式要优先于书面语表达方式。再加上，很多外来词汇成为土耳其人日常词汇中不可缺少的一部分。所以说，没有必要把寿司翻译成 "日本生鱼菜"--寿司就是寿司。

   

  Cagdas Mandali：”之前有一款游戏，文本是一群没教养，粗鲁，“口吐芬芳”的孩子们的对话。我把他们的对话翻译成了土耳其街头小孩说话的方式，不注意语法，拼错了一些单词。然而，开发者决定用 "校对后 "的翻译文本，后来那些孩子们说话的时候就像淑女和男爵一样优雅。不过幸运的是，文本上线后，开发者咨询了第三方，决定将已经上线的文本改成 "街头版"。

   

   

   

  #6 - 评估你的游戏内容的敏感元素。

   

  宗教（伊斯兰教）可能会成为一个敏感的问题，但总能找到解决的办法。赌场游戏在土耳其是被禁止的，尽管游戏内没有付费渠道，或内购，这样的游戏也是不被允许的。

   

  和许多其他国家一样，极端暴力的游戏或那些 "破坏 "伊斯兰教的游戏很难在土耳其市场立足，特别是当它们的目标受众群体是年轻人的时候。

   

  例如：2015年，Minecraft在土耳其被禁，因为家庭和社会政策部认为它 "鼓励儿童诉诸暴力"。又如：几年前，土耳其阿訇联盟曾呼吁禁止Pokemon Go，因为玩家们试图在清真寺里抓捕Pokemon，这一点“侮辱伊斯兰教”。

   

   

   

  #7 - 翻译游戏教程和指南

   

   

  土耳其玩家在游戏中很难找到土耳其语的教程或攻略。如果他们不懂《魔兽世界》这样的复杂游戏，他们就会选择放弃。英雄联盟在被本地化成后获得了超高人气，而且在土耳其组建了一个庞大的社区（超过1300万活跃账户）。

   

   

  Ali Yucel说。”举个例子，即使是在WoW的鼎盛时期，所有非英语系的土耳其玩家都喜欢Knight Online，因为它非常简单，不需要太多的英语知识。它只是一个简单的MMO游戏。当时有成千上万的土耳其网站、论坛和博客专门讨论Knight Online。”

   

   

   

  #8 - 本地化后的LQA很重要

   

  土耳其语译员和母语测试人员进行本地化后的最终测试，他们发现任何术语不一致，Bug，语法结构等错误。通常情况下，专业的游戏本地化服务都会把校对作为本地化过程的一部分。

   

  游戏本地化成土耳其语的费用从0.15美元/字起，而土耳其游戏LQA在30欧元/小时。

   

   

   

   

  #9 对广告和营销材料进行翻译

   

  阿里-尤克尔。”我看到一些Instagram和Facebook的广告被翻译得非常糟糕，非常影响玩家的心态。即使是一句话也会给人留下不好的印象。它必须准确无误，玩家的第一印象很重要。”

   

  如何在土耳其市场推广你的游戏？

   

  现在，在你把游戏本地化之后，你要如何推广呢？因为游戏是娱乐产品，所以应该像电影或音乐会一样进行营销。

   

  你需要一个全面媒体营销计划，可能还需要与当地的营销机构合作。、谷歌和Facebook的广告非常关键，如果你想增加下载量并接触到更多的年轻受众，那么谷歌和Facebook广告推广是不错的选择。

   

  其实传统媒体也可以派上用场。例如，为了推广自己的游戏Modoo Marble，韩国手机游戏公司Netmarble制造了一则关于一个神秘人在伊斯坦布尔各地撒钱的假新闻，并让假主播参与报道。

   

  此事一经曝光，便迅速炸了锅，甚至还登上了热门电视节目。结果，Modoo Marble成为了土耳其（后来在沙特也是如此）销量第一的游戏。

   

  你还在等什么？