对于国产游戏出海，相关的经验和建议其实已经出现过不少了，但是通常而言都是针对游戏的制作方面的，例如在题材和类型上的建议等，但是除此之外，在市场方面，中国公司同样会有一些经常需要面对的问题，这些问题如果没有得到及时的处理，那么在游戏上架的时候会对游戏产生非常大的影响。因此，著名游戏发行商Big Games Machine 的主管 James Kaye对中国的游戏厂商提出了五点在海外市场营销方面极具价值的建议。
1.认清楚中国和西方国家媒体的区别
关于这一点，中国厂商一个很大的误区就是会分开对待美国媒体和欧洲媒体，并且会在上架时间，公关活动等方便对这两个地区区别对待。其实这一点是非常不明智的，首先，苹果和Google Play都更加偏向于全球统一上架，其次，保持两边同步进行可以形成更大的互相促进作用。
目前世界上最流行的几个的手游网站，都拥有极大的欧洲读者群体，但是他们的总部通常设立在美国，这就意味着如果只在其中一个市场开展宣传或上架，那么收到的效果是非常有限的。比如说，一个在英国的读者读到了在美国网站上的宣传，但是当试图下载的时候却发现没有上架，那么一个潜在的用户可能就此流失了。
也许中国和西方媒体最大的差别就是公关公司的影响力。在西方，媒体们通常非常有立场，因此在中国广泛适用的拉关系、送礼、写枪稿等方式，可能在西方就没那么好用了，因此，西方的公关公司通常都会尽可能地有针对性地打动媒体，并以此力求覆盖所有的目标群体。
然而，有时候，也会出现媒体觉得这款游戏确实没有什么值的下笔的地方，因此，西方的公关公司也会有所选择，过于同质，亮点不足的游戏，他们也是不会接手的。
2.理解新闻稿的作用
新闻稿在中国和在西方的作用是不太一样的。在中国，新闻稿是和媒体进行信息交流的一个相当重要并且有效的方式，因此，新闻稿会成为公关战略的一个基础。
曾经，James的公司也被要求针对一款游戏发出3—4篇新闻稿，或者把游戏新闻的相关链接数同宣传的成效挂上钩，然而在西方，新闻稿的作用却不尽相同。媒体会觉得新闻稿太过同质化，因为被其他媒体发表过了而不愿去发表。
这也就意味着，新闻稿虽然是有用的，但是它只是公关公司同记者们交换信息的一个方式。通常只是为了提醒媒体机构们：我们有了新的游戏，而不是通知媒体们放出全文。
3.提前做计划
作为一个公关公司，James常常觉得相比外国开发商，中国开发商提出的发行计划在时间上都过于紧张，在国外，想要在发行的时候取得最佳的效果，需要的时间通常会更长。
在游戏发行前，公关公司通常需要和开发商进行几周的合作，以此来达到效果最优化。理想情况应该是游戏上架前6-8周即展开合作。
4.确保游戏的良好翻译和本地化
游戏能否取得成功的一个很重要的因素就是翻译做的好不好。优良的本地化之所以重要，是因为这非常直观的体现了游戏开发商的诚意和对玩家的尊重，如果翻译得不好，玩家可能很快地就会删除它。
英语、法语、意大利语、德语和西班牙语是最基础的也是必备的几个语种，苹果和Google方面对语言翻译也有相应的要求，如果这一点没做好，那么是不会被苹果或Google推荐的。同样，如果翻译得不好，那么评论和评分也会受到很大的影响，这也就意味着就算游戏本身非常优秀，也有可能因为翻译而导致低分或者差评。
5.获得苹果或Google的推荐位
不是所有的中国开发商都理解得到苹果或者Google 的推荐位有多么的重要。如果得不到推荐位，通常意味着要么这个游戏本身质量不够高，要么UI设计不合理，要么过于中国化，不适合西方玩家的口味，或是本地化太差。
关键，是要了解苹果或者google推荐游戏的机制，因此，和一个西方厂商进行合作是非常必要的，一个好的合作伙伴可以在这方面上提供非常大的帮助，毕竟，本地人的口味还是本地人最熟悉。
